“同硯，叨教Transformers如何翻譯？”
“@#￥……別擋著我列隊(duì)買票好嗎？！”
這位同硯，實(shí)際，我只想為您講個(gè)冷笑話：Transformers=Transformer $。呃……便是“讓一切都釀成錢的人”嘛！這個(gè)笑話的確有點(diǎn)冷……但是，當(dāng)您頂著炎炎驕陽，像趕春運(yùn)火車一樣到電影院排長為女神搶一張《變形金剛4》電影票(成果照舊早7點(diǎn)場(chǎng)最小廳的第一排。北京真有這么早開的電影院！)，卻被人家悄悄的一句“呵呵，這么早，我照舊在家睡覺吧”碾壓成一縷微塵，飄散在風(fēng)中……您肯定那被35攝氏度的高溫融化的節(jié)操，不需要一個(gè)冷笑話降降溫嗎？
唉，這事怪誰呢？怪阿誰“讓一切都釀成錢的人”吧，賣拷貝——邁克爾·貝導(dǎo)演。此君執(zhí)導(dǎo)的《變形金剛4：絕跡更生》(以下簡(jiǎn)稱《變4》)，可謂“目前為止最會(huì)在中國賣錢的”好萊塢大片。
截止6月29日，《變4》正在中國本地首周末累計(jì)轟下凌駕6億人民幣，靠近1億美圓，刷新本地首周末票房記載，幾近追平該片正在北美首周結(jié)果(該片正在北美雖遭兇猛吐槽，卻以1億美圓成為本年現(xiàn)階段首周末票房冠軍。)
不外，這還不足以讓邁克爾·貝足以稱作“讓一切皆釀成錢的人”。如果您還被引導(dǎo)進(jìn)場(chǎng)，南皆文娛部倡議您做個(gè)小游戲以減輕對(duì)連場(chǎng)大肆攻擊的精神壓力，這游戲名叫“《變4》版找您妹”。這166分鐘的史上最長《變形金剛》續(xù)(guang)集(gao)里，有幾十個(gè)植進(jìn)品牌等著您！而在這內(nèi)里，包含了“賣拷貝”為中國老朋友炮制的“中國土特產(chǎn)告白聯(lián)播”。所以，您該當(dāng)傳聞讓無數(shù)“找您妹”妙手一敗涂地某烏鴨、再次樂成亂進(jìn)的某舒化奶、某重慶自然景區(qū)被剎時(shí)漂移到中國香港、帝皆某“龍形”大觀和派拉蒙上演了一場(chǎng)“您究竟愛不愛我”的撒嬌大戲……可是，親愛的閱讀者，您大概沒有聽過：某重工(便是制挖掘機(jī)、塔吊的啦)品牌想要變身汽車人的故事；某烏鴨曾經(jīng)有機(jī)遇讓老外主角咬一口……
為了多賣一些拷貝，邁克爾·貝究竟打著如何的算盤？克日，南皆記者專訪《變4》結(jié)合制片人之一、1905影業(yè)董事長梁龍飛，1905影業(yè)總經(jīng)理李伊，瑞格傳達(dá)文娛營銷負(fù)責(zé)人夏楠，某烏鴨品牌合伙人郝立曉和數(shù)位影視及告白植入代辦署理公司業(yè)內(nèi)人士。為人人擺一擺，《變4》若何煉成“中國土特產(chǎn)告白聯(lián)播”？“中國土特產(chǎn)們”的品牌變形記究竟有多美？
A
首先，得有“白日做夢(mèng)”
我想插足汽車人&我想請(qǐng)擎天柱吃鴨脖兒&我想主角穿我家皮衣
“實(shí)在，我們挺想讓變形金剛吃鴨脖子”，《變4》本地公映第一天，某烏鴨品牌合伙人郝立曉來北京看自家的“品牌點(diǎn)映場(chǎng)”，他正在電影院的休息室向南皆記者說出這個(gè)夢(mèng)(she)想(wang)。正在郝立曉第一次接觸品牌植入署理公司“瑞格流傳”時(shí)，他提到的這個(gè)品牌植入計(jì)劃就被反對(duì)了，緣由昭然若揭，“機(jī)器人吃東西”完整不符合自然規(guī)律嘛。
不外，2011年的上半年，派拉蒙影業(yè)正在中國開放《變4》的品牌植入時(shí)，電影網(wǎng)(1905影業(yè)的前身)、瑞格傳達(dá)等等賣力國產(chǎn)品牌植入代辦署理的機(jī)構(gòu)或公司，皆接到過類似的、雄心萬丈的品牌植入項(xiàng)目。
2012歲尾，時(shí)任影戲網(wǎng)總編輯的梁龍飛，接觸到《變4》這個(gè)項(xiàng)目。為影戲網(wǎng)和派拉蒙影業(yè)穿針引線的，是一個(gè)名叫“家賦”的美國公司。家賦公司董事長西德·甘尼斯，已經(jīng)擔(dān)負(fù)美國影戲藝術(shù)取科學(xué)學(xué)院(沒錯(cuò)，便是評(píng)比奧斯卡獎(jiǎng)的阿誰機(jī)構(gòu))主席。正在《變4》之前，梁龍飛已取西德·甘尼斯合作了三年，“關(guān)鍵便是互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播付費(fèi)業(yè)務(wù)”。這一次，派拉蒙盼望根據(jù)影戲網(wǎng)正在中國“拓展一些業(yè)務(wù)”，例如《變4》的合拍。梁龍飛和影戲頻道的相干負(fù)責(zé)人做了評(píng)價(jià)，“《變4》的美國屬性太強(qiáng)太強(qiáng)了，不適合做成合拍片”，他們末了決議以協(xié)拍的情勢(shì)參取《變4》。
2011年2月，電影網(wǎng)和電影頻道和派拉蒙簽署互助協(xié)定，電影網(wǎng)賣力輔佐《變4》正在中國內(nèi)地的拍攝、商務(wù)互助及市場(chǎng)營銷。彼時(shí)，李伊是電影網(wǎng)市場(chǎng)營銷中心總經(jīng)理，《變4》的商務(wù)互助由他詳細(xì)籌辦。據(jù)李伊回想，《變4》的招商期，電影網(wǎng)收到約莫十幾個(gè)國產(chǎn)品牌的互助邀約，“汽車類占多數(shù)，還是有一些食物品牌”。這一些國產(chǎn)品牌最初的熱情和想象力，令梁龍飛和李伊印象深刻?！澳臣抑毓て放葡胍凇蹲?》內(nèi)里變形，加入到汽車人的陣營”，自然，由這個(gè)品牌的知名度和實(shí)力來看，那樣的植入請(qǐng)求照舊有它的合理性。李伊坦言，還遇到過一些“奇葩”品牌，“好比一些低端的酒品，甚至有家不知名的皮衣品牌找來，想要能夠讓片中的人類主角穿上他家的皮衣”。
勇于做夢(mèng)是件值得激勸的事，不外，是不是黃粱夢(mèng)，這一些品牌商沒辦法說了算。
然后，看清“朋友圈”
能砸錢“變個(gè)形”嗎，很貴！求汽車人踐踏，有戲！被主角吃掉，不容易！
若由而今的成片看，關(guān)于品牌商而言，《變4》這輛車的位子挺多，可是，誰能搭上去，可不是有錢就O K的。說白了，列位得理解汽車人的朋友圈，如許，您還不至于做些無意義的白日做夢(mèng)。
死黨圈 汽車人但是通用汽車的粉絲……
《變形金剛》系列片子中，最值錢的貿(mào)易元素是什么？汽車！哪家汽車品牌如果能明個(gè)相，乃至“變個(gè)形玩玩”，多好。呵呵，你想得有點(diǎn)多了……通用汽車買斷了《變形金剛》系列的汽車類品牌營銷權(quán)，其他品牌的汽車縱然能夠露臉，卻完整不太可能借著這片子干硬廣！
《變4》中，眼尖的觀眾也許看到了廣汽的“傳祺”，不外，它也只會(huì)出出鏡，“電視告白、燈箱、戶外告白、路牌等等這一些硬性告白都不能干”。李伊坦言，雖然硬廣沒辦法干，廣汽對(duì)其他情勢(shì)的軟性推告白愛好很大，《變4》中國首映式的重要合作方之一便是廣汽，“固然，首映式的資助是廣汽獨(dú)自掏的，不屬于告白植入范疇”。
可是，比廣汽野心大的同業(yè)確實(shí)有，這便是阿誰“想變形”的重工品牌。這家公司想要插足“汽車人”陣營。沒有過，邁克爾·貝團(tuán)隊(duì)的反應(yīng)是，汽車人陣營沒有能更改，插足反派機(jī)器人還能夠斟酌。沒有過，即便是反派機(jī)器人，植入的價(jià)格還很高，“CG特效的建造費(fèi)很高”，還要品牌商供應(yīng)幾臺(tái)實(shí)體車運(yùn)到美國片場(chǎng)，“去了就回沒有來了，末了肯定要炸掉大概撞壞”。何況，運(yùn)費(fèi)還要品牌商來出。電影網(wǎng)、派拉蒙和這家重工品牌協(xié)商：用這家重工品牌的挖掘機(jī)挖一個(gè)太古恐龍的遺址，這個(gè)情節(jié)最初設(shè)定在中國?？墒?，這家重工品牌一向沒有肯定合作意向，邁克爾·貝團(tuán)隊(duì)終極挑選修正劇情，把恐龍遺址遷到北極。
李伊坦言，海內(nèi)的汽車廠商大多有兩個(gè)掛念。第一，沒有能做反派機(jī)器人。第二，要思索是沒有是一向堅(jiān)持以后各部續(xù)集的互助，以便積累品牌口碑。可是，“一部《變形金剛》的制造周期均勻3年多，三部加起來便是10年”，最少目前為止，沒有哪家國產(chǎn)汽車品牌樂意這么做。
驢友圈 武隆和中國香港的間隔，本來只有一座山
最中心的植入沒戲了，咱能求汽車人“踐踏”嗎？YES！
中國香港是《變4》末端大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)，這個(gè)設(shè)定很早就正在邁克爾·貝的籌劃里。但他向梁龍飛他們提規(guī)定說，“找一個(gè)恐龍或太古遺址”，這能夠正在中國內(nèi)地找。梁龍飛和李伊找了很多外景，都不吻合邁克爾·貝的規(guī)定。最終，反倒是最晚來“求互助”的重慶武隆占了先機(jī)。
武隆天坑的鏡頭長達(dá)1分多鐘，還能上海報(bào)，這確實(shí)就算是《變4》中的最強(qiáng)中國元素植入。不外，擎天柱正在天坑里克服機(jī)械恐龍以后，只跑過了一座山就到了中國香港！這不科學(xué)啊！最終，兩邊調(diào)和的結(jié)果是：邁克爾·貝正在擎天柱大戰(zhàn)機(jī)械恐龍的段落里，參加一個(gè)“中國武隆”石碑的鏡頭。
吃喝玩樂圈
想讓主角吃掉您？沒那末簡(jiǎn)樸！
我們沒有能跟汽車人攀上干系，還能夠曲線救國嘛。汽車人沒有吃某烏鴨，還沒有喝舒化奶，咱能夠讓李冰冰、史坦利·圖奇吃喝嘛。
某舒化奶已經(jīng)正在《變3》中被一個(gè)韓裔群眾演員喝了一口，正在《變4》中，它升級(jí)成主角的杯中之物。話說史坦利·圖奇被追殺至中國香港，但見他跑到樓頂，翻開冰箱，掏出一瓶舒化奶，痛飲一口，然后，又噴了出來！盡管有很多觀眾默示這般植入“很生硬”，總比閃過的阿誰冰箱上黃色的盒子報(bào)酬好。
同樣是“中國土特產(chǎn)”，為啥報(bào)酬如斯差別？1905影業(yè)層面的說法是：最初，瑞格傳達(dá)曾代表某烏鴨前來追求植入?yún)f(xié)作，1905影業(yè)還曾跟邁克爾·貝討論過植入的概率。雖然美國人的飲食習(xí)慣中，極少有鴨心、鴨脖這類食品，邁克爾·貝開端承認(rèn)了“讓史坦利·圖奇吃一口”的計(jì)劃。但瑞格傳達(dá)爾后再?zèng)]有繼承這個(gè)項(xiàng)目協(xié)作。而南皆記者向瑞格傳達(dá)求證，對(duì)方回應(yīng)：“沒有聯(lián)絡(luò)過(1905影業(yè))，我們直接和片方談的(協(xié)作)”。瑞格傳達(dá)文娛營銷負(fù)責(zé)人夏楠泄漏，的確有過“讓史坦利·圖奇吃一口”計(jì)劃，其他計(jì)劃包含讓主角口播品牌、出租車車身LOGO展現(xiàn)，和今朝看到的包裝盒展現(xiàn)等四種計(jì)劃。邁克爾·貝把四種植入鏡頭皆拍了一遍，但在《變4》的后期剪輯過程中，他只保留了一閃而過的“包裝盒展現(xiàn)”。夏楠還坦言，瑞格層面沒有看到其他一些植入計(jì)劃的視頻素材，然則，“這一些皆是寫在協(xié)作備忘錄里，導(dǎo)演必定拍過。至于刪掉哪一個(gè)，為何刪，我們同派拉蒙皆深入溝根據(jù)……我們尊敬導(dǎo)演的定見”。
至于那些作為靠山發(fā)生的某中國名酒，某品牌水泥，某著名網(wǎng)站品牌……李伊說，沒有破除有“亂進(jìn)”的也許，“我們的一部分事情，便是幫助挑出這一些‘非植進(jìn)’品牌，導(dǎo)演正在后期處置掉。”
C
了解“賣拷貝”的口味
有錢的，有渠道的，還要有“干系”的
邁克爾·貝是告白導(dǎo)演身世，告白植入關(guān)于他的影戲而言，好像歷來都不是題目。買賣便是買賣，品牌商搭上了《變4》的順風(fēng)車，自然要給邁克爾·貝回報(bào)嘍。
梁龍飛、夏楠等人皆坦言，此次國產(chǎn)品牌植入《變4》，大多是用“真金白銀”才買到的。梁龍飛泄漏，經(jīng)由過程1905影業(yè)聯(lián)系的植入互助，門坎是“百萬美金級(jí)別”。
《變4》的建造本錢大約在1億至2億美金之間，這個(gè)體量的好萊塢建造，品牌植入費(fèi)并不能擺布導(dǎo)演的決議。據(jù)《好萊塢報(bào)導(dǎo)者》報(bào)導(dǎo)，派拉蒙影業(yè)環(huán)球市場(chǎng)協(xié)作履行副總裁LeeA nneStable泄漏，這一些協(xié)作伙伴帶來的環(huán)球推行價(jià)值超過了2億美圓。某餅干的母公司———蒙德雷茲國際食品公司，沒有付一分錢，就讓這餅干植入《變4》，“我們支付的是公司的媒體推行資源”。
而關(guān)于某烏鴨如許的國產(chǎn)品牌來講，他們的資源臨時(shí)沒法同這一些國際大品牌相比。郝立曉手中的牌，是公司正在全國開設(shè)的480余家門店，這一些門店中的80%皆開設(shè)正在北、上、廣、深這一些一線鄉(xiāng)村，這一些門店的日均客流量為10萬多人次。而正在三個(gè)月的團(tuán)結(jié)推行期內(nèi)，主顧能正在某烏鴨的門店看到印有汽車人形象的禮盒。
至于1905影業(yè)那樣國企后臺(tái)的中國合作方，派拉蒙由它們身上獲得的，更多是當(dāng)局資源的支撐。李伊坦承，1905影業(yè)“更善于跟國企和當(dāng)局部門打交道”，由立項(xiàng)審批到外景地資源調(diào)配，1905影業(yè)做了很多事?！氨本┖臀渎〉暮脚模鸵覀兿蚩哲娚陥?bào)航路”。
邁克爾·貝曾經(jīng)有個(gè)“很美國人”的拍攝設(shè)計(jì)：他想讓抵制反派機(jī)器人的中國軍機(jī)直接由遼寧號(hào)航母上騰飛，并且他還要實(shí)景拍攝。這個(gè)設(shè)法主意正在梁龍飛和李伊看來，幾乎便是狂想。
D
“場(chǎng)外資源”還主要
一閃而過，錢白花了？有“結(jié)合推行”，還還好
自家的品牌“光陰似箭”了，再眼尖的觀眾還看不清楚啊，這錢白花了？！別沖動(dòng)，品牌植入只是一部分，結(jié)合推行才是很多品牌商真正注重的。
《變4》還未上映時(shí)，某烏鴨就曾經(jīng)推出了“《變4》版品牌宣傳片”，一時(shí)候輿論嘩然，某烏鴨的媒體存眷度驀地上升。這個(gè)宣傳片就屬于“結(jié)合推行”的一部分。據(jù)郝立曉泄漏，《變4》和某烏鴨的“結(jié)合推行期”有三個(gè)月。這段時(shí)候，某烏鴨能夠用訂制的《變4》版包裝盒，還能夠由派拉蒙獲得《變4》的視頻素材用來拍攝宣傳片。
派拉蒙對(duì)這種結(jié)合推行的劃定稀奇嚴(yán)厲。以TVC為例，變形金剛的鏡頭和品牌發(fā)生的鏡頭各自的時(shí)長，城市正確到秒。并且，品牌的元素不可以跟變形金剛有“直接接觸”。全部結(jié)合推行的物料，都要顛末片方審核才可以利用。雖然是所謂“相互受權(quán)”，然則，關(guān)于某烏鴨這種體量不大的國產(chǎn)品牌，他們能獲得的傳播效應(yīng)自然更大。
南皆記者正在采訪結(jié)束時(shí)，瑞格流傳的工作員遞給記者一張“觀影提醒卡”，上面畫著某烏鴨正在片中發(fā)生的詳細(xì)場(chǎng)景?！耙粫?huì)兒看片的時(shí)分，您就不會(huì)錯(cuò)過我們這個(gè)品牌了?！蹦辖杂浾吣弥@張卡片，走進(jìn)電影院，認(rèn)真瞪大眼睛……然后，記者終究體會(huì)到，什么叫“過隙白駒”。
Q：某烏鴨真的有植入嗎？
A：仍是有的！開初的確有過“讓主角咬一口”等四個(gè)計(jì)劃，還皆拍了，厥后還許是交涉歷程出了題目，邁克爾·貝就只留了包裝盒展現(xiàn)這個(gè)計(jì)劃。
Q：植入《變4》得花多少錢？
A：百萬美圓起步。但也是有沒有用錢的，例如某國外品牌餅干，它用推行資源來換植入。
Q：為什么沒有國產(chǎn)車干汽車人大概反派機(jī)器人？
A：要到場(chǎng)“變形”步隊(duì)很！貴！的！得本人把車運(yùn)到拍片地址，并且多半會(huì)所有砸爛，回不來了！汽車人的陣營不可以改，國產(chǎn)車還不愿意干暴徒……
中國本地貨告白聯(lián)播進(jìn)場(chǎng)次第
72分
中國某高新科技工場(chǎng)
108分
李冰冰喝國產(chǎn)品牌的礦泉水(這款礦泉水全片最少涌現(xiàn)三次)
109分
史坦利·圖齊背后涌現(xiàn)兩個(gè)國產(chǎn)名酒廣告牌
111分
天津大劇院(正在片中作為“KSI中國總部”)
111分
發(fā)生中國廠區(qū)景，口號(hào)：“發(fā)明美好未來”“××高新科技”。
123分
史坦利·圖齊喝國產(chǎn)奶飲品，鏡頭掃過冰箱上一黃色盒子的國產(chǎn)熟食。
124分
汽車人飛船由中國香港墜落，卻跌落在武隆景區(qū)
130分
某汽車車體廣告發(fā)生國產(chǎn)電視品牌
132分
武隆，擎天柱馴化機(jī)械恐龍
141分
韓庚唱歌，中間是國產(chǎn)飲料告白
142分
記者群中發(fā)話器上顯現(xiàn)某流派網(wǎng)站Logo
146分
車體廣告發(fā)生海內(nèi)某銀行Logo