極客網(wǎng)·極客察看10月25日研究機(jī)構(gòu)指出，蘋果公司向用戶推送更多的告白，以補(bǔ)充智能手機(jī)銷售業(yè)務(wù)放緩的不敷，但這可能會觸怒用戶和反壟斷羈系機(jī)構(gòu)。
蘋果正在曩昔幾周宣布和展現(xiàn)了新款手機(jī)、更堅固耐用的Apple Watch和一些新款iPad。但絕大多數(shù)用戶也許并不知道蘋果的另一個主要業(yè)務(wù)：告白。該業(yè)務(wù)的范圍正正在日益壯大。
自打2016年以來，蘋果只在其Apple News和App Store宣布告白，但近來幾個月，蘋果顯示出了進(jìn)軍由谷歌、meta和亞馬遜核心的告白行業(yè)的決計。
蘋果放慢增長告白的程序
6月，蘋果擴(kuò)大了企業(yè)吸引客戶眼球的付費(fèi)方法，答應(yīng)他們正在App Store的首頁上購置告白。8月，蘋果公布的雇用信息解釋，該公司正正在為企業(yè)確立一個自助平臺，以預(yù)訂根據(jù)蘋果各類產(chǎn)物提供給客戶的告白。10月，蘋果正正在為Apple TV+上的告白吸引潛正在買家。
這一些辦法皆標(biāo)明，蘋果用戶將開端正在其辦事中看到更多告白，蘋果將轉(zhuǎn)向取谷歌和meta等靠告白撐持的競爭對手睜開更直接的競爭。正如麻省理工學(xué)院斯隆管理學(xué)院傳授Michael Cusumano默示：“谷歌和Facebook正在告白層面收入豐厚，而蘋果則想要‘分我杯羹’?！?/p>
正在智能手機(jī)技術(shù)創(chuàng)新幾近畏縮不前和販賣放緩的情況下，蘋果追求其他收入來歷還是無可非議。該公司正在消息、視頻流媒體和健身范疇不斷擴(kuò)大的定閱業(yè)務(wù)，還一樣滿意了企業(yè)對業(yè)務(wù)增加的渴想。
Cusumano以為，蘋果大概正在一定程度上受到了亞馬遜正在告白業(yè)務(wù)上取得成功的啟示，該業(yè)務(wù)正在搜索后果的中間展現(xiàn)產(chǎn)物告白。自打2016年以來，亞馬遜的告白收入增長了10多倍，正在2021年到達(dá)310億美圓。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Insider Intelligence預(yù)計，目下當(dāng)今蘋果每一年取得40億美圓的告白收入。
成為已經(jīng)厭惡的廣告公司？
蘋果宣布告白可能會激憤其忠厚的用戶，由于向用戶推送付費(fèi)信息打破了該公司取消費(fèi)者之間的商定。幾十年來，用戶支付奮發(fā)的價錢購置蘋果的產(chǎn)物，這一些產(chǎn)物為用戶給予了一種精美而封鎖的體驗(yàn)。蘋果CEO蒂姆?庫克此前曾示意，告白驅(qū)動的商業(yè)模式本質(zhì)上侵犯了用戶隱私，話鋒直指谷歌和meta有關(guān)的一些負(fù)面影響。
蘋果近來對告白的存眷還引發(fā)了反壟斷審查，其原因是iOS體系提升的一項(xiàng)隱私功用損害了其高新科技競爭對手的數(shù)字告白收入?？蜌q4月，蘋果推出了應(yīng)用程序跟蹤透明度(ATT)，請求用戶挑選同享數(shù)據(jù)，meta等公司則使用這一些數(shù)據(jù)正在線跟蹤用戶。一項(xiàng)第三方的評價觀察指出，由于這一規(guī)矩的變更，meta公司正在告白方面的收入損失了130億美圓。德國羈系機(jī)構(gòu)正正在觀察這一功用是不是存正在潛正在的反競爭行動，由于蘋果的個性化告白(能夠憑據(jù)歲數(shù)和性別舉行定向投放)并沒有受到不異規(guī)矩的束縛。
蘋果發(fā)言人Shane Bauer謝絕回覆行業(yè)媒體關(guān)于該公司業(yè)務(wù)若何轉(zhuǎn)變、告白正在此中的作用和應(yīng)用程序跟蹤透明度(ATT)是不是與其告白設(shè)計有關(guān)的題目。Bauer說，“用戶具有他們本人的數(shù)據(jù)，他們應(yīng)當(dāng)決意是不是和誰同享他們的數(shù)據(jù)。”他默示，應(yīng)用程序跟蹤透明度(ATT)的劃定規(guī)矩一樣適用于包羅蘋果正在內(nèi)的一切開發(fā)者，蘋果從不跟蹤用戶的消費(fèi)行為。
專門追蹤蘋果市場動態(tài)的Insider Intelligence公司展望主管Peter Newman透露表現(xiàn)，“這其實(shí)不意味著蘋果現(xiàn)有的告白收入不容易持續(xù)增加，這肯定會成為他們業(yè)務(wù)的主要組成部分。他們期望大幅低落對硬件販賣的依附?！?/p>
Newman指出，Apple Music和Apple TV+等按月定閱效勞能夠很好地容納告白。他說，蘋果的視頻流媒體效勞極度白日衣繡，由于正在Netflix推出告白支撐版本以后，蘋果現(xiàn)正在是獨(dú)一沒有告白支撐版本的主流視頻流媒體效勞公司之一。比方，蘋果正在本年4月簽訂了一項(xiàng)協(xié)定，將經(jīng)由過程流媒體效勞正在美國職業(yè)棒球大同盟的報導(dǎo)中投放告白，不外這一些告白是由MLB公司而不全是蘋果對外販賣的。
蘋果的告白體量大概和微軟相稱
Newman默示，雖然蘋果的告白業(yè)務(wù)能發(fā)展到多大范圍還難以確定，他以為有很大的增加空間，但沒法取環(huán)球最大的數(shù)字告白巨子對抗。他說，“我以為蘋果在告白層面將會取微軟公司范圍相稱，可能會更大一些，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)降后于谷歌公司和meta公司。”
這意味著蘋果的告白收入將到達(dá)數(shù)百億美圓而不全是數(shù)千億美圓。微軟公司稱其每一年告白收入約為100億美圓；谷歌公司是環(huán)球最大的數(shù)字告白平臺，客歲收入快要2100億美圓，meta公司以1150億美圓位居第二。
Newman表現(xiàn)，只管蘋果的設(shè)備和服務(wù)供應(yīng)了大批潛在的告白空間，但它們沒法供應(yīng)谷歌的搜索引擎、meta公司的數(shù)十億社交運(yùn)用用戶或亞馬遜的網(wǎng)上商店那樣的范圍或紅利時機(jī)。不外，若是一直以來有關(guān)蘋果正在開辟谷歌搜索引擎替代品的傳言屬實(shí)的話，那末該項(xiàng)目可能會帶來利潤豐富的告白時機(jī)。
別的，該公司的隱私答應(yīng)可能會限定其正在告白定位方面的成長。投資銀行Evercore ISI估量，到2026年，蘋果的告白業(yè)務(wù)范圍將到達(dá)300億美圓，這相當(dāng)于2021年iPad的銷售額，略低于該公司服務(wù)收入的一半。
蘋果正在雇傭更多的告白員工
蘋果正在雇傭更多的員工以支撐告白業(yè)務(wù)。該公司龐大且不休增加的平臺需求有助于向消費(fèi)者供應(yīng)高度優(yōu)化的告白內(nèi)容。按照英國《金融時報》對雇用平臺linkedIn數(shù)據(jù)的闡發(fā)，截止本年9月，蘋果的告白平臺約有250名員工運(yùn)營，雇用清單暗示，蘋果籌劃將這一數(shù)字增加近一倍。
蘋果正在告白層面好像很鄭重，由于若是過量干涉干與數(shù)字告白，可能會傷害其品牌名譽(yù)或招致羈系壓力。蘋果為哥倫比亞商學(xué)院一名傳授開展的一項(xiàng)研討供應(yīng)了贊助，該傳授正在4月揭橥一份研討報告辯駁了應(yīng)用程序跟蹤透明度(ATT)協(xié)助蘋果與互聯(lián)網(wǎng)告白巨子競爭的說法。
可是瑞士蘇黎世大學(xué)的研究人員Reinhold Kesler發(fā)覺應(yīng)用程序跟蹤透明度(ATT)可認(rèn)為蘋果給予扶助。這一功效招致一些應(yīng)用程序開發(fā)人員將商業(yè)形式由免費(fèi)形式轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M(fèi)形式，有時包含應(yīng)用程序內(nèi)支付。這對蘋果有益，蘋果由這種支付中抽成30%，不外據(jù)了解，有些公司還給予了更高的抽成比率。
Cusumano默示，蘋果面對的最大挑釁多是正在其此前正在隱私庇護(hù)方面的名譽(yù)取數(shù)字告白業(yè)務(wù)導(dǎo)致的數(shù)據(jù)掠奪之間獲得均衡。他說，“蘋果就像一個經(jīng)心修剪的圍墻花圃，而是不是像谷歌公司那樣充滿著告白的生態(tài)系統(tǒng)。蘋果既要堅持這一差別，又要提升告白收入，這也許很辣手。蘋果用戶一般很忠實(shí)和寬大。但假如蘋果根據(jù)自身的展望開展推行的話，我不知道用戶是是不是會輕忽這一點(diǎn)?！?/p>